GuruHealthInfo.com

Предупреждения в наркотици реклама тласък да купя?



Видео: Pentalgin-H с техните ръце или какво да се замени Pentalgin-Н

Рекламирането на лекарства не трябва просто да информира потребителя за тях, но и да го предупреди за възможните последици за здравето, спиране съмняващите се.

Според ново изследване, предупреждения, а напротив, повечето от тях се стремят да купуват стоки.

В изданието на Psychological Science, учени от бизнес училище INSEAD (Сингапур), Университета в Тел Авив (Израел) и Ню Йорк университет (САЩ) публикува резултатите от интересните експерименти, в които те наблюдават поведението на потребителите и тяхната реакция на предупреждението в обявата.

"Бяхме удивени колко подробно, ясни и директни стоманени предупреждения за нежелани реакции. Но се оказа, че тези предупреждения са по-скоро, отколкото да се насърчават отвърне пациенти от риска на продукта ", - каза Ziv Кармон, служител на бизнес училище INSEAD и автор на изследването.

Експериментирайте с цигари и хапчета

В един експеримент, пушачите показват реклама на цигари. Една реклама е показана с цветни предупреждение, че пушенето "причинява рак на белия дроб, сърдечни заболявания и емфизема", а останалите клиенти изглеждат плашещи реклами без такива вложки.

Резултатът е неочаквано.

Пушачите, които беше дадена възможност за закупуване на цигари веднага след като са разгледали рекламни предупреждения, купуват по-малко цигари. Но когато тези участници имаше възможност да си купи цигари няколко дни по-късно, те са по-склонни да правят покупки в сравнение с контролната група.

Учените казват, че това се дължи на интервал от време между гледане реклама и вземане на решение за покупка, заради ужасните предупреждения, които се появяват абстрактно, а голяма част от потребителите вече обмислят докладите на неблагоприятни ефекти като "мярка за честност и доверие."

Кармон добави: "Посланията, които предупреждават потребителите за опасностите от употребата на стоките, трябва да го принудят да става с повишено внимание. Но по ирония на съдбата, той се проваля. "

Във втория експеримент, когато участниците казаха, че някои лекарства за лечение на еректилна дисфункция, и алопеция имат сериозни странични ефекти, те искат тези лекарства повече от другите, като се вземе предвид "велик истинността" на информацията.

Забавен ефект остава без внимание на регулатори

Изследователите отбелязват, че техните констатации са изключително важни, тъй като такива предупреждения се срещат практически навсякъде - на наркотици, реклама на лекарствени и козметични процедури за храна и дори предлага финансови услуги.

Кармон казва, че изследванията му ще позволи на потребителите да разбират това, което движи капана на този забавен ефект, и да направи поведението си по-балансирано.

Според него, днес разсрочено предупреждение ефект е извън сферата на регулаторните агенции - тези организации, които имат задължението да защитават потребителите от негативните ефекти от реклама.
Споделяне в социалните мрежи:

сроден

© 2011—2022 GuruHealthInfo.com